E-posta Pazarlaması

E-posta, kendi kitlenize doğrudan ulaşabildiğiniz sayılı kanaldan biridir; ama yalnızca liste izinle kurulduğunda böyle çalışır. Bu kurs baştan sona izinli pazarlama üzerine kuruludur: satın alınmış listelerin, gizli onay kutularının ya da adres kazıma yöntemlerinin öğretildiği bir yer değildir. Aksine bu yöntemlerin neden hem hukuki hem de teslimat açısından zarar verdiğini açıkça anlatıyoruz. İlk bölümde açık rıza metninin nasıl yazılacağını, kayıt formunun nereye konulacağını ve çift onay akışının nasıl kurulacağını KVKK çerçevesine uygun biçimde ele alıyoruz.

Listeyi kurduktan sonra sıra onu yönetmeye geliyor. Hangi verinin toplanacağı ve hangisinin toplanmayacağı, abonelerin davranış, ilgi ve yaşam döngüsü ölçütlerine göre nasıl segmentlere ayrılacağı, etkileşimi düşen kişilerin listeden nasıl çıkarılacağı bu bölümün konuları. Ardından kampanya tasarımına geçiyoruz: konu satırı yazmanın kuralları, ön izleme metni, tek sütunlu düzen, harekete geçirici bağlantı yerleşimi ve karanlık modda okunabilirlik gibi ayrıntılar. Otomasyon bölümünde karşılama serisi, satın alma sonrası akış ve yeniden etkileşim akışlarını tetikleyici, koşul ve bekleme adımlarıyla birlikte planlıyoruz. Otomasyonu kurarken bir kişinin aynı hafta içinde kaç ileti alacağını da hesaba katıyoruz; ölçüsüz gönderim, en iyi hazırlanmış akışı bile abonelikten çıkma nedenine dönüştürür.

Son bölüm teslimat edilebilirlik ve ölçüm üzerine. Gönderen itibarının nasıl oluştuğunu, alan adı doğrulama kayıtlarının ne işe yaradığını ve neden bazı iletilerin gereksiz klasörüne düştüğünü anlatıyoruz. Açılma, tıklama ve dönüşüm oranlarının her birinin neyi gösterdiğini, A/B testinin anlamlı kurulmasını ve gönderim öncesi son kontrolü işliyoruz. Kurs sonunda kendi izinli listenizi sıfırdan kurabilir, en az iki otomasyon akışı tasarlayabilir ve gönderdiğiniz her iletinin sonucunu abartısız biçimde raporlayabilirsiniz.