İçerik Pazarlaması

İçerik üretmek zor değil; zor olan, üretimi düzenli hâle getirmek ve ürettiğinizin işe yarayıp yaramadığını görebilmektir. Pek çok ekip birkaç hevesli yazıdan sonra durur, çünkü ortada ne bir konu havuzu ne bir takvim ne de bir ölçüm alışkanlığı vardır. Bu kurs tam olarak bu boşluğu kapatıyor. Hedef kitleyi tanımlamakla başlıyoruz: kitlenin hangi soruları sorduğu, hangi engellerle karşılaştığı ve satın alma kararına giderken nerelerde durakladığı. Bu tablo netleşmeden hangi içeriğin üretileceği de netleşmez.

Ardından planlama ve üretime geçiyoruz. Konu havuzunu önceliklendirmeyi, gerçekçi bir yayın sıklığı belirlemeyi, takvimde sorumlu ve durum alanlarını işletmeyi çalışıyoruz. Biçim seçimi bölümünde blog yazısı, rehber, vaka anlatısı, kısa video, bülten ve canlı yayın gibi seçeneklerin hangi durumda mantıklı olduğunu karşılaştırıyoruz; her biçimin ürettiği maliyeti de açıkça konuşuyoruz. Yazı iskeleti çıkarmak, marka sesini bir kılavuza dökmek ve yayın öncesi kontrol listesi işletmek gibi ekip içinde tekrarlanabilir alışkanlıkları da bu bölümde kuruyoruz. Bu bölümde ayrıca içerik üretimini tek kişiye bağımlı olmaktan çıkaran basit bir devir yöntemi kuruyoruz; böylece ekipten biri izne çıktığında takvim durmuyor.

Kursun son yarısı dağıtım, yeniden kullanım ve ölçüm üzerine. Sahip olunan, kazanılan ve ücretli kanalları ayırmayı; bir içeriği farklı biçimlere dönüştürerek ömrünü uzatmayı; arşivdeki yazıları güncelleyip birleştirmeyi işliyoruz. Ölçüm bölümünde trafik, etkileşim ve dönüşüm metriklerini birbirinden ayırıyor, hangi içeriğin gerçekten işe yaradığını anlamanın pratik yolunu gösteriyoruz. Kurs sonunda kendi içerik stratejinizi tek sayfaya sığdırabilir, üç aylık bir takvim kurabilir ve her ay hangi içeriği güncelleyeceğinize veriye bakarak karar verebilirsiniz.