Barış Ekinci

Barış Ekinci pazarlamaya bir e-ticaret sitesinin ürün açıklamalarını yazarak girdi. Yazdığı metinlerin bazılarının arama sonuçlarında görünüp bazılarının hiç görünmemesi ilgisini çekti ve arama motorlarının nasıl çalıştığını öğrenmeye başladı. On yıldır ağırlıklı olarak küçük ve orta ölçekli işletmelerle çalışıyor; bu ölçekte en sık karşılaştığı sorun bütçe değil süreklilik oluyor. Üç ay yoğun çalışıp sonra bırakılan bir içerik takvimi, hiç başlamamış olmakla neredeyse aynı sonucu veriyor.

Derslerinde bu yüzden en çok üzerinde durduğu şey, işletmenin gerçekten yürütebileceği bir düzen kurmak. Haftada iki yazı sözü veren bir plan yerine, ayda iki yazıyı aksatmadan yayımlayan bir plan öneriyor. Arama motoru konusunda ise açık sözlü: hiçbir yöntem belli bir sıralamayı garanti etmez, garanti eden herkese şüpheyle bakılmalıdır. Yapılabilecek şey, sayfanın aradığı sorunun cevabını gerçekten vermesini sağlamak ve teknik engelleri kaldırmaktır. Ölçüm bölümlerinde hangi sayının karar için kullanılabileceğini, hangisinin sadece iyi hissettirdiğini ayırt etmeyi öğretir.